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Silencio y ¡Acción!: Aquí hacemos videomarketing

Ver vídeos en internet es algo que hacemos a diario. El 78 por 100 de los usuarios consumimos cada día al menos un vídeo. Para 2018 se estima que los vídeos constituirán el 84 por 100 de todo el tráfico de la red. Hacer videomarketing es combinar las técnicas de la producción audiovisual con las técnicas del marketing online y situar al vídeo en un lugar prioritario dentro de cualquier estrategia, ya sea para empresas o para marca personal.

La facilidad que nos proporcionan los dispositivos móviles para grabar vídeos y la proliferación de plataformas que permiten subirlos de forma sencilla y rápida ha hecho que mientras navegamos por internet nos encontremos con vídeos de todo tipo: Emocionantes, divertidos, testimoniales, tutoriales, solidarios, de denuncia social e incluso con valor periodístico.

El videomarketing es posible gracias a las nuevas plataformas

 

Hay un dato que no deja a dudas: El 42 por 100 de los usuarios que consume vídeos ha dejado de ver televisión. Y la hora de mayor audiencia de las cadenas de televisión convencionales coincide con la hora en la que los usuarios consumen más vídeos. Según el reciente  estudio de IAB Spain sobre el uso de redes sociales, ver vídeos es la segunda actividad en la que más tiempo pasamos cuando estamos conectados. La primera actividad es usar el Whatsapp.

El vídeomarketing utiliza vídeos profesionales

Cualquiera de nosotros puede hacer un vídeo rápido y subirlo a las redes sociales. Sin embargo, una campaña de marketing online – tanto para una empresa como para hacer marca personal – debe contar con la calidad suficiente y tiene que ser válido tanto para ser emitido como spot televisivo como para ser subido a Youtube,  el resto de plataformas específicas para vídeos,  en las redes sociales y en la Red Diplay de Google – publicidad directa -. Una marca (empresa o persona que quiera hacer personal branding) debe ponerse en manos de profesionales para los vídeos sean producidos, grabados y editados de forma profesional. El videomarketing combina todo lo que hemos aprendido de comunicación audiovisual con las técnicas específicas del marketing online. Es un proceso y no sólo un vídeo rápido que se sube de vez cuando, sin planificación ni métricas.

 

ventajas del vídeo en videomarketing.

¿Por qué hacemos videomarketing?

 1. – Genera alcance.

El vídeo, que desde sus inicios ha sido el formato estrella en publicidad, se ha ido adaptando a las exigencias de los usuarios de las redes sociales. De este modo, vídeos que suelen ser lanzados en canales como Youtube, pueden verse también como spots televisivos, en la Red Display de Google – publicidad directa que encontramos cuando navegamos por distintas páginas – como en las cuentas de las marcas en redes sociales. Una vez que el vídeo está en internet, comienza el proceso de difusión. Los propios usuarios son los que comparten y le dan visibilidad al anuncio.

Generar alcance, que nuestro mensaje llegue al mayor número de personas posible, es el primer objetivo de toda estrategia de marketing online

2.- Genera audiencia

Las marcas conectan con  sus potenciales clientes a través de los vídeos. Los vídeos corporativos buscan la identificación de los usuarios con un estilo de vida, apelan al sentimiento que invocan unos valores o simplemente hacen una propuesta para emocionar o conmover. Los vídeos de promoción de un producto impactan más que cualquier texto escrito y permanecen en la memoria.

9 de cada 10 usuarios de internet ven los vídeos de las marcas que siguen y el 65 por 100 acaba visitando la web tras hacerlo, según coinciden todos los estudios.

La audiencia, y lograr su engagement con la marca, es el segundo objetivo que se plantea toda estrategia de marketing online.

3.- Fomenta la interacción

La gran revolución de internet es que permite a los usuarios participar en el proceso comunicativo. Darle a megusta, a compartir, a recomendar es algo que a los usuarios nos encanta (Psicología del compartir, de formar parte de algo, opinar mediante la acción de mostrar que estamos conformes o que nos ha conmovido). Y como hemos dicho, el vídeo es el más compartible de todos los formatos.

Los usuarios que se identifican con la marca – sus seguidores – se comprometen de una forma definitiva y se convierten en los principales divulgadores de los vídeos. Una píldora visual de 2 minutos es mucho más efectiva que 1.000 palabras de texto.

Los vídeos online constituyen ya el 50 por 100 de todo el tráfico móvil. En 2018 supondrá el 84 por 100 de todo el tráfico en internet

4.- Mejora el SEO

Los algoritmos – criterios – que utilizan los buscadores para posicionar contenidos tienen muy en cuenta los factores anteriores: El número de visitantes, la tasa de interacción – veces que se ha comentado, compartido, dado a megusta, recomendado -. Y tienen en cuenta el número de seguidores y suscriptores. Además, está demostrado que colgar vídeos en una web aumenta el tiempo de permanencia del usuario en la misma. Llama la atención para visitar otras páginas de la propia web. Este aspecto es interpretado por los buscadores como que es contenido de calidad.

Cualquier tema que aborde un vídeo tiene muchas más opciones para aparecer en los primeros puestos del buscador. Si nos fijamos, cuando hacemos una búsqueda en Google, en los primeros puestos aparecen dos o tres vídeos, si existe alguno etiquetado con los términos de búsqueda que has introducido. Y si no no existe ¿Por qué no ha de ser el de su empresa o el tuyo cuando participaste en un evento?

5.- Aumenta la conversión/adquisición

El objetivo final de toda estrategia de  markting online es vender nuestros productos y servicios. Y se produce cuando se han alcanzado los objetivos anteriores.

El 90 por 100 de los compradores online han manifestado que el vídeo les ayuda en la decisión de compra. El 85 por 100 está dispuesto a comprar en páginas donde hay vídeos porque el contenido audiovisual hace más atractivo el producto y les ayuda en entenderlo.

En cualquier estrategia de marketing online, aumenta el CTR – número de veces que se hace clic en un tuit, en un enlace, en una publicación – un 96 por 100. En el caso de las páginas de Facebook y Twitter las conversiones (objetivos marcados) aumentan un 80 por 100 cuando incluyen vídeos.

6.- Es medible

La analítica web y la monitorización de Medios Sociales es una de las claves de toda estrategia de videomarketing. Todas las plataformas permiten a los analistas saber qué resultado está dando cualquier vídeo. Las plataformas específicas para colgar vídeos y las principales redes sociales dan un lugar destacado en las analíticas que facilita al número de veces que han sido visionados los vídeos, las veces que se ha visto,  las reacciones que ha provocado en los usuarios y las veces que se ha compartido. Lo que nos permite saber qué los vídeos están funcionando mucho mejor que cualquier otro contenido.

El videomarketing se ha convertido en la herramienta más potente y eficaz para las empresas y para personal branding, por lo que la realización de los vídeos no puede dejarse al azar. En un momento dado, puede ser divertido subir un vídeo desenfocado y con mal sonido en el que se ve cualquier aspecto de la empresa o del producto, pero estamos hablando de campañas de marketing online en las que el vídeo profesional desempeña un papel esencial.

Ponerse en manos del talento senior es una excelente opción. Profesionales que saben cómo realizar vídeos profesionales, porque ya han desarrollado su actividad durante años en la televisión y la prensa, que han actualizado sus conocimientos para manejar las claves de una campaña de marketing online de éxito,  que tienen una experiencia en el vehículo de todo lo que manejamos – la informática -. En TFP tenemos  la ventaja de contar con los excelentes profesionales en el ámbito multidisciplinar en el que se inscribe el videomarketing, en el que se mezclan la informática, el marketing y el audiovisual.

Si tienes necesidad de promocionar tu empresa o sus productos consúltanos sin compromiso. Te propondremos una campaña de videomarketing a tu medida, con la garantía del valor de la experiencia.